Състоянието на латвийските търговски уебсайтове: технически одит на 29,633 сайта

Проучването е базирано на технически анализ на 29633 търговски уебсайта в Латвия. Всички данни са взети от отворени източници.

Защо? За да се разбере текущото техническо състояние на тези сайтове и да се определят възможностите за развитие за повишаване на конкуренцията.

Според статистически данни от латвийския регистратор на домейн имена NIC, общият брой на регистрираните и активни сайтове в Латвия към момента на писането беше 127,999. Това изследване включва 29,633 търговски уебсайта, представляващи 23% от всички активни сайтове.

Важно е да се отбележи, че това проучване се фокусира изцяло върху търговски уебсайтове. То не обхваща лични уебсайтове, блогове или други видове уеб ресурси. Търговски сайт е определен като такъв, който е свързан с компания по някакъв начин.

Анализът включваше сървърни връзки, използвани технологии, скорост на зареждане на уебсайта и структурата на HTML страницата.

20 ключови открития:

1. Само половината от сайтовете се хостват в Латвия; 40% са разположени в други страни от ЕС и 10% в САЩ.
2. Nano е най-популярният хостинг доставчик в Латвия.
3. Само 5% от сайтовете са защитени от DDoS атаки.
4. Само 50% от сайтовете имат активиран SSL/HTTPS.
5. Над 30% от сайтовете се зареждат за повече от една секунда.
6. 20% от сайтовете нямат robots.txt файл.
7. Само 20% от сайтовете имат карта на сайта.
8. Уеб аналитики са налични на 60% от сайтовете.
9. Един от три сайта е изграден с WordPress.
10. Две трети от сайтовете са мобилно-адаптивни.
11. Една трета от сайтовете все още използват остарели мета ключови думи.
12. 1% от сайтовете все още включват флаш елементи.
13. Само 8% от сайтовете използват meta tag за цвят на темата.
14. Само една трета от сайтовете са оптимизирани за социални мрежи.
15. 25% от сайтовете използват структурирани данни от Schema.org.
16. Само половината от началните страници съдържат H1 заглавен етикет.
17. Mailto линкове се появяват на 35% от сайтовете; tel линкове – на само 20%.
18. Латвийският е основният език на 66% от сайтовете.
19. Само 8% от сайтовете са свободни от технически грешки.
20. Конкурентоспособността е относителна по цялата ландшафт.

В кои страни физически се намират латвийските сайтове?

Повечето латвийски сайтове (48%) са хоствани в Латвия. 40% са разположени в други европейски страни, а 10% се хостват в САЩ. Останалите 2% са разпределени глобално.

Латвия, Германия и Нидерландия са трите водещи хостинг локации, които заедно хостват 69% от всички анализирани сайтове. По-малко разпространените хостинг страни включват Грузия, Тайван, Казахстан, Северна Корея и Папуа Нова Гвинея.

Забележка: Тези статистики се основават на IP геолокацията на хостинг сървърите. Въпреки това, поради увеличаващата се употреба на CDN (мрежи за доставка на съдържание), които предлагат съдържание от възли, най-близки до потребителите, тези числа може да не отразяват действителната география на доставката на съдържание. Научете повече за CDN технологиите от Cloudflare.

№	Страна	Брой сайтове
1	Латвия	48%
2	Германия	11%
3	Нидерландия	10%
4	Великобритания	6.47%
5	Канада	4.91%
6	САЩ	4.65%
7	Литва	2.86%
8	Дания	2.01%
9	Франция	2%
10	Естония	1.65%
11	Русия	1.53%
12	Ирландия	1.36%
13	Финландия	0.79%
14	Швеция	0.41%
15	Полша	0.29%

Кои са най-популярните хостинг компании в Латвия?

Водещите хостинг доставчици по брой хоствани сайтове са Nano, Център за развитие на дигитална икономика и Институтът по математика и компютърни науки на Латвийския университет. Общозето, те хостват около 25% от всички търговски сайтове.

Забележка: Данните за доставчиците бяха недостъпни за над 40% от IP-тата, които са класифицирани като "други".

№	Хостинг компания	Сайтове (%)
1	СиА НаноИТ	10.73%
2	СиА Център за развитие на дигиталната икономика	7.82%
3	Институт по математика и компютърни науки	7.08%
4	CloudFlare *	5.19%
5	СиА Латтелеком	4.68%
6	GARM-AS	3.88%
7	LeaseWeb Нидерландия B.V.	3.75%
8	ЛАТНЕТ СЕРВИСС ООД	2.63%
9	Leaseweb Германия GmbH	2.25%
10	Merit Network	2.25%
11	Digital Ocean	1.95%
12	mono solutions ApS	1.81%
13	Makonix СиА	1.72%
14	Telia Latvija СиА	1.40%
15	Amazon Technologies	1.35%

• Cloudflare скрива реалния IP на сървъра, което прави невъзможно определянето на доставчика на хостинг.

Колко сайта в Латвия са защитени от DDoS атаки чрез Cloudflare?

Cloudflare предлага не само безплатен SSL/HTTPS сертификат и DNS управление, но и защита от DDoS атаки и функции за сигурност.

Той маскира реалния IP адрес и използва алгоритми за блокиране на злонамерен трафик.

В Латвия само 5.19% от сайтовете имат Cloudflare инсталиран.

Cloudflare предлага безплатен план и е лесен за инсталиране.

Колко сайта в Латвия използват сигурен HTTPS / SSL сертификат?

В момента 53% от латвийските уебсайтове имат инсталиран валиден SSL сертификат. Останалите 47% все още използват HTTP.

Google препоръчва използването на HTTPS за по-добра сигурност и класиране в търсачките.

Възможност: Безплатни решения като Cloudflare правят приемването на HTTPS по-лесно, въпреки че инсталирането може да изисква известна работа.

Колко бързо се зареждат латвийските сайтове?

Когато потребителът достъпи сайта, сървърът подготвя съдържанието като HTML за браузъра.

Google очаква сървърите да отговарят в рамките на по-малко от 200 милисекунди.

7.18% от сайтовете отговарят на този критерий. Около 40% се зареждат до 500 ms, а 31% заемат повече от 1 секунда.

TTFB (време до първия байт) е друга важна метрика за ранкиране. Google препоръчва времето за отговор да е под 200 ms.

9% от латвийските сайтове отговарят на този стандарт, докато 44% се зареждат до 500 ms, а 27% заемат повече от 1 секунда.

Какъв е размерът на главните страници на латвийските сайтове?

Препоръчителният размер на HTML страницата е под 100 KB.

84% от латвийските сайтове следват тази препоръка. Само 1% имат страници с размер между 200–500 KB.

Колко латвийски сайта имат robots.txt файл?

Файлът robots.txt указва на търсачките кои части от сайта да бъдат индексирани или игнорирани.

79% от латвийските сайтове имат robots.txt файл. Останалите 21% нямат такъв или имат проблеми с форматирането.

А какво да кажем за картата на сайта?

Картите на сайта изброяват всички страници на сайта и често са включени в файла robots.txt.

Само 26% от сайтовете, които имат robots.txt файл, включват връзка към карта на сайта. Обобщено, само 20% от латвийските сайтове предоставят връзка към карта на сайта.

На какви сървъри са инсталирани латвийските сайтове?

Най-популярни уеб сървъри:

• Apache – 56%
• Nginx – 34%
• IIS – 4%

Какви операционни системи се използват:

Операционна система	Сайтове (%)
Ubuntu	7.34%
Debian	3.41%
CentOS	2.36%
UNIX	1.10%
FreeBSD	0.41%
Windows Server	0.31%
Fedora	0.29%

Какви уеб аналитики използват латвийските сайтове?

60% от сайтовете използват някаква форма на уеб аналитика. Сред тях:

Система	Сайтове (%)
Google Analytics / Мениджър на тагове	48%
Facebook Pixels	7.4%
Yandex.Metrika	2%
TrackJs	1.26%
StatCounter	0.54%
Liveinternet	0.47%

Кои системи за управление на съдържание са инсталирани на латвийските уебсайтове?

Топ CMS платформи:

CMS	Сайтове (%)
WordPress	27.55%
Joomla	5.31%
Wix	2.31%
Drupal	1.97%
TYPO3	0.91%
Weebly	0.58%
RCMS	0.54%
CMS Made Simple	0.42%
1C-Битрикс	0.40%
October CMS	0.36%
MODX	0.22%

Най-популярната CMS за латвийски онлайн магазини

Топ платформи: WooCommerce, OpenCart и PrestaShop – заедно захранващи 7% от сайтовете.

Magento, въпреки глобалната си популярност, се използва само на 0.66% от латвийските сайтове.

Кои рамки се използват за създаване на латвийски сайтове?

Най-често срещани езици: PHP (66%), Python (1%), Java (0.5%).

Топ системи за бекенд:

Рамка	Сайтове (%)
Microsoft ASP.NET	3.92%
Yii	3.76%
Ruby on Rails	0.66%
CodeIgniter	0.56%

Топ JavaScript рамки:

Рамка	Сайтове (%)
jQuery	68.33%
Underscore.js	2.27%
Vue.js	1.25%
React	1.14%
AngularJS	0.25%

Използване на мрежи за доставка на съдържание:

CDN	Сайтове (%)
Cloudflare	4.3%
Amazon	2.6%
Akamai	0.23%

Популярни джаджи и други елементи

Джаджа	Сайтове (%)
reCAPTCHA	0.12%
Google Maps	6.83%
Mailchimp	0.27%
Font Awesome	18.88%
Google Fonts	43.25%
Facebook	12.56%
Twitter	2.00%
AddThis	1.16%

Въпреки че Google Plus затвори през април 2019 г., неговите джаджи все още са налични на 289 латвийски уебсайта.

Техническо SEO – оптимизация на сайта за търсачки

По-долу са изброени аспекти на техническото SEO базирани на най-добрите практики на Google и широко приетите кодиращи стандарти.

Заглавни етикети title за латвийски сайтове

Google препоръчва заглавията на страниците да не надвишават 60 знака. Това не означава, че заглавията трябва да са само една дума – напротив, най-добре е да се използва напълно този лимит на знаци.

Тази препоръка се следва от 81% от латвийските уебсайтове. Други 12% имат дължина на заглавието между 60 и 100 знака, докато 7% я надвишават значително – някои достигат до 1000 знака.

Сайтът с най-дългото заглавие е 1fotobode.lv, с 6372 знака.

Кратко описание с помощта на meta description таг

Google съветва meta description таговете да бъдат между 155–160 знака за кратко описание на съдържанието на страницата.

Само 47% от латвийските сайтове включват този таг. Само 5.65% използват оптималния размер на знаците. Междувременно, 35% остават под 160 знака, 9.8% го надвишават (до 320 знака), а 1.84% имат екстремни дължини – някои обхващат хиляди знаци.

Най-дългото meta description е на junkersserviss.lv с 36844 знака.

Мобилна пригодност на латвийските уебсайтове

Въпреки че Google въведе мобилно-първо индексиране през 2018 г., само 67% от латвийските сайтове имат мобилни версии. Останалите 33% не са адаптирани за мобилни устройства.

Използване на остарели meta keywords тагове

Въпреки че Google игнорира този таг от повече от десетилетие, 29% от латвийските сайтове все още използват meta keywords таг. Докато 80% от тях остават под 255 знака, 17% са между 255–1000, и 3% надвишават 1000 знака.

• 23611 знака – northouse.lv
• 36926 знака – junkersserviss.lv

336 сайта все още използват Flash

Flash е остарял, въпреки това 336 латвийски уебсайта все още го използват – обикновено за 1–4 банера на сайт. Те са блокирани от съвременни браузъри като Chrome.

Приемане на meta theme-color

Само 8% от латвийските сайтове използват този атрибут, който позволява по-персонализирано преживяване на мобилни браузъри като Facebook.

Open Graph и споделяне в социални мрежи

Само 32% от сайтовете включват Open Graph маркиране за подобрени прегледи на връзките на платформи като Facebook.

Ами og:twitter?

Въпреки че делът на Twitter в социалната мрежа в Латвия е 13.12%, само 0.6% от сайтовете (около 140) внедряват Twitter картички.

Структурирани данни от Schema.org

Структурираните данни помагат на търсачките да интерпретират по-добре уеб съдържанието. Само 25% от латвийските уебсайтове използват schema.org маркировка.

Използване на H1 основни заглавия

Само 50% от началните страници на латвийските сайтове включват H1 заглавие. Други 6% го използват два пъти, докато 11% имат повече от три.

• 100 – jurmalassiltums.lv
• 110 – jal.lv
• 159 – sushistation.lv

Общ преглед на йерархията на заглавията

143 сайта използват всички шест нива на заглавия, но само 82 от тях спазват правилната йерархия с един H1.

Използване на изображения в латвийските сайтове

Изображения се използват в 90% от началните страници. Повечето страници включват 1–10 изображения, след това 10–30. Четиринадесет сайта надвишават 500 изображения.

Най-натоваренът с изображения сайт: danfomasters.lv с 1756 изображения.

Изображения SEO: alt и title атрибути

Само 0.7% от изображенията имат и двата атрибута. alt се открива на 80.9% от изображенията, а title на само 18.4%.

Вътрешни връзки

Според най-добрите практики, не повече от 100 връзки на страница е идеално. 78% от латвийските уебсайтове следват това. Около 6% нямат въобще връзки, а 37 сайта съдържат над 1000 връзки на една страница.

Контактни връзки

• mailto: използван на 35% от сайтовете
• tel: използван на 20% от сайтовете

Използване на CSS и JS файлове

Средно, латвийските сайтове използват 4.4 JavaScript файла и 12.7 CSS файла. Въпреки най-добрите практики, 82% все още разчитат на вграден CSS, което може да засяга представянето.

Брой кодови линии

Минимализирането на HTML е препоръчителна оптимизация, въпреки това само 17% от латвийските сайтове правят това. Повечето сайтове съдържат под 500 линии код. Най-голямото: orangeart.lv с 80980 линии.

Основен език на латвийските сайтове

Въпреки че е възможно да се открие и показва съдържание въз основа на езиковите предпочитания на потребителя, повечето латвийски сайтове не го правят. Въз основа на анализа:

• Латвийски: 66%
• Английски: 17.8%
• Руски: 4.8%
• Други езици: 11%

Общи технически грешки

Само 8% от анализираните латвийски сайтове бяха свободни от HTML грешки. По-долу е обобщение на най-често срещаните проблеми:

Кои латвийски сайтове следват всички препоръки?

Има ли живот на Марс? Подобен въпрос възниква, когато се пита: колко уебсайта в Латвия напълно съответстват на всички технически препоръки, изложени в това проучване?

За да определим това, бяха разгледани следните критерии:

• Наличност на HTTPS
• Време за зареждане на страницата под 200 милисекунди
• Първият графичен елемент (първият живописен елемент) под 200 милисекунди
• Общ размер на страницата под 100 KB
• Наличие на robots.txt файл
• Заглавие на страницата (title) под 60 знака
• Meta описание (meta description) под 160 знака
• Мобилна адаптивност
• Едно основно заглавие (H1)
• По-малко от 100 връзки на страница
• Няма грешки при валидация на HTML

Уебсайтовете бяха класирани въз основа на броя на изображенията, които включват както alt, така и title атрибути.

Заключения

В почти всички случаи, само малко малцинство от сайтовете отговарят на който и да е даден технически параметър. По-специално, когато се оценяват според критични фактори:

• Наличност на HTTPS: 50%
• Бърза скорост на зареждане: 30%
• Готовност за индексиране: 20%
• Мобилна оптимизация: 67%
• Структурирани данни за богати фрагменти: 25%
• Правилна употреба на заглавия и описания: 35–50%
• Без технически грешки: 8%

Общо взето, около 35% от латвийските уебсайтове съответстват на ключовите указания за техническа оптимизация. Въпреки това, когато всички тези параметри се разгледат заедно, само пет сайта отговарят на всяко изискване - грубо 0.02% от общото.

С оглед на това, че само около 20% от компаниите в Латвия имат уебсайт, и с предположението за средни 800 конкуренти в която и да е дадена ниша, можем да изчислим:

• Брой на уебсайтовете в нишата: 800 x 0.2 = 160
• 1% (окръглено от 0.02%) напълно оптимизирани: около 1.6 сайта

Следователно, основавайки се само на технически фактори - и без да се вземе предвид качеството на съдържанието - е възможно да се класираме в топ 3 на резултатите от Google с относително малко усилие.